Verslo mokyklos, esančios Varvike, tyrimai atskleidė kiek kitokią tiesą: liesi modeliai ar įžymybės tik kenkia reklamuojamos prekės pardavimui. Kaip parodė potencialių pirkėjų apklausa, jie labai retai perka prekes, kurias reklamuoja žinomi modeliai, turintys idealią figūrą.

Ekspertai šį reiškinį aiškina tuo, kad patrauklūs modeliai moteryse „įjungia“ kopijavimo mechanizmą. Jos pradeda lyginti save su gražiomis moterimis ir praranda motyvaciją tapti gražesnėmis realybėje perkant reklamuojamas prekes. Kita vertus, jeigu įžymybės reklamoje ar vaizdo klipe užima mažai vietos, šis moterų mechanizmas nesuveikia ir reklama tampa efektyvi.